EINDRUCKSVOLLER START
So wird Ihr neues Unternehmen werblich zum Sieger.
CONTENT + MARKETING FÜR STARTUPS
Grundlagen legen: Positionierung, Ziele, Media
Ob Startup oder Existenzgründung, also ob neue Gesellschaft, Ich-AG oder der Tätigkeitsbeginn als Freiberufler: Das Businesskonzept steht und es kann losgehen. Jetzt kommt natürlich die Werbe- und Marketingfrage, also: Wie sage ich es jetzt konkret dem Markt und erreiche potenzielle Kunden?
Marketing-Know-how unerlässlich
Zur Beantwortung muss jeder Gründer oder müssen die Gesellschafter, sofern entsprechende Kenntnisse nicht inhouse vorhanden sind, externen Marketing Support einsetzen. Jetzt sind zwei Dinge wichtig: zielführende Klarheit und schnell ins Handeln kommen. Auf das Wesentliche reduziert sind dafür drei Aspekte abzuarbeiten:
- • Positionierung: Entwicklung und Formulierung des wesentlichen Vorteilsversprechens („Warum ich/wir?“) in wenigen Aussagen – abgeleitet aus den prägenden Qualitäten, Fähigkeiten und Fertigkeiten des Startups sowie den unternehmerischen Zielvorgaben (Markt, Kunden, Geschäftsmodell usw.). Ergänzt durch eine werblich-kreative Ableitung als Komposition aus Bild, Begriff und Symbol.
- • Ziele: klare Definition der Marketing- und Kommunikationsziele in einer verbindlichen Strategie mit Zeitplanung
- • Media: Auswahl der Online- und Offline-Medien und der zu bespielenden Kanäle (klassisch, online, viral/social) – Kriterien: Was kann ich womit erreichen und worauf muss ich für die Kundengewinnung den Schwerpunkt (bugetär und zeitlich) legen und warum? Wie setze ich am besten Social Media (Facebook, Instagram, Twitter etc.) ein?
Dort noch Klärungsbedarf? Ich berate und moderiere das Ganze gerne für Sie. Zielführend und kompakt. Ohne Beratergetrommel und überflüssigen Marketingsprech. Erkenntnisgewinn garantiert.
> Beratung gewünscht
Content und Medien schnell umsetzen
Alle Überlegungen sind bereits erfolgt und in Klarheit für alle Beteiligen formuliert? Hervorragend. Dann kann es an die Konkretisierung gehen: Die Entwicklung des Contents – also sämtlicher digitaler Inhalte in Wort und Bild – und der Texte sowie die Platzierung in den entsprechenden Kanälen.
Content entwickeln: Botschaften, Themen, Stories
Content Marketing ist das Werben um Kontakt und Zustimmung via Online-Inhalte. Absicht ist dabei, die Zielgruppen durch sein kommunikatives Angebot an unterschiedlichen Plätzen und mit einem Bündel von Instrumenten zum aktiven Begleiter des Anbieters zu machen. Dieses Interesse wird durch sogenannte Leads bekundet, das freiwillige Hinterlassen der persönlichen Daten. Für diesen Pull-Effekt muss die Qualität der gebotenen Inhalte hochwertig wie auch vielfältig sein.
nContent Marketing plus Marketingkommunikation
Aber genauso brauchen Unternehmen den Push, also die direkte Ansprache via klassischem Marketing, um Menschen zum direkten Erwerb seiner Produkten und Dienstleistungen zu stimulieren. Egal, wer was als Königsweg darstellt: Ein Start-up nutzt idealerweise Push und Pull nebeneinander! Die Gewichtung hängt vom konkreten Business (B2B oder B2C, Produkt oder Dienstleistung oder beides) ab. In jedem Fall sind für einen messbaren Erfolg wichtig:
- • Botschaften: emotionalisierende Werbeaussagen für Aufmerksamkeit und Bedürfnisweckung, idealerweise mit einer durchgängigen Head-/Subheadmechanik und einheitlicher Bildsprache/Symbolik für Wiedererkennbarkeit und Markenbildung
- • Themen-Setting: Aufbau des Absenders als Spezialist in speziellen kundenrelevanten Themen (als Problemlöser, zu bevorzugender Anbieter, Partner, Experte…) – on- und offline einzusetzen
- • Storytelling: Entwicklung von lebensnahen Erzählungen mit einem zentralen Akteur – für nachweislich höchstes Identifikationspotenzial. Im weiteren Sinn fallen darunter auch sämtliche Bild-Text-Kompositionen, die nicht bloß Zustände darstellen. Sondern zugleich eine in sich abgeschlossene, positiv auf sich selbst zu beziehende Geschichte im Kopf des Betrachters und Lesers ablaufen lassen.
Texter oder Berater gesucht? Oder doch beides?
Genug der abstrakten Erläuterungen. Lassen Sie uns konkret über Ihre Content- und Marketing-Bedürfnisse sprechen. Das Erstgespräch mit mir kostet Sie nichts außer eine gute Stunde Zeiteinsatz und Aufmerksamkeit.
> Mehr zu mir und meinem Netzwerk
STARTUP ANGEBOT
Smarte Marketinglösungen für Business-Starter
Beratung, Idee, Inhalte, Ausführung: Alles komplett aus unserem Netzwerk mit mir als Ansprechpartner und Keyplayer möglich. Pragmatisch. Flexibel. Mit Kopf und Herz dabei. In bester Agenturqualität, aber für Unternehmen, Existenzgründer und Freiberufler in der Startphase bezahlbar. Zum Festpreis. Auch Teilzahlung oder Shares denkbar.
Die möglichen Leistungen (einzeln oder günstiger als Gesamtpaket):
- werbliche Positionierung/Selling Story
- Bild-Text-Kreation (Grundidee, Ableitungen)
- Entwicklung von Text/Content
- Medienrealisation (Design, Programmierung, Produktion): Website, Geschäftsdrucksachen, Printmedien, Social Media
Starter-Special 2022
konzentrierte, mindestens 2-stündige Beratung mit 2- bis 4-seitigem, sofort praktisch nutzbarem Ergebnisskript zu den Themen „werbliche Positionierung, Vorteilsversprechen, die wichtigsten Marketing-to do’s, erste verwendbare Textansätze“ – 580,00 Euro zzgl. MwSt.
STARTUP KOMPETENZ
Know-how und Erfahrungen
KONSEQUENT ANWENDEN
Nützliches Praxiswissen
Sich in Ihrer Branche schon auszukennen, ist sicherlich ein Projektmotor. Das Thema Business-/Existenzgründung selbst durchlebt zu haben, ist für eine zielführende Begleitung Ihres Startups im Marketing und bei der Kommunikation aber ungleich wertvoller, oder?!
Meine Erfahrungen dort liegen nicht nur im Bereich der eigenen Existenzgründung als Freiberufler. Sondern insbesondere in der Zeit davor bei der Neugründung, dem Aufbau und der Etablierung einer Beratungsgesellschaft (Spin-off einer großen Kommunikationsagentur) als geschäftsführender Mitgesellschafter. Mit Verantwortlichkeit für das, was ich meinen Kunden jetzt anbiete: die Konturierung des werblichen Auftritts und die Vermarktung.
Spezialisiert auf Spezialisten
Wir, also mein Netzwerk und ich als Ihr zentraler Ansprechpartner, verfügen dazu über jahrzehntelange Expertise in vielen Geschäftsfeldern und Arbeitsbereichen von mittelständischen Unternehmen, KMUs sowie Freiberuflern.
Branchenübergreifend liegt der wesentlicher Arbeitsschwerpunkt bei uns auf komplexere Dienstleistungen und erklärungsbedürftige Produkte im B2B-Bereich, die wir insbesondere den jeweiligen Kundengruppen, aber auch dem breiten Fachpublikum sowie Geschäftspartnern emotional und/oder sachlich überzeugend vermitteln können.
VIELFÄLTIGE EXPERTISE
Branchen-Erfahrungswerte
Zu nennen sind insbesondere…
- • Agenturleistungen
- • Architektur und Ingenieurswesen
- • Automotive
- • Banken und Finanzen
- • Bau- und Immobilienwirtschaft
- • Beratung/Prüfung
- • Catering
- • Coaching/Training
- • Energiewirtschaft
- • Event-Kommunikation
- • Facility Managment
- • Maschinenbau
- • Pharma/Gesundheit
- • Recruiting/Personal
- • Software/IT
- • Sport/Fitness
- • Technik
- • Telekommunikation
- • Travel-/Guest-Management